Konsum und Peer-Group

Die Peer-Group hat einen grossen Einfluss auf das Konsumverhalten von Jugendlichen. Die Freundinnen und Freunde sind für sie oft Familienersatz: Bei ihnen holen sie sich Zuwendung, teilen ihre Probleme und lernen neue Verhaltensmuster, neue Normen und neue Regeln, die sie sich zu eigen machen. Dieser Prozess ist für die Persönlichkeitsentwicklung zentral. Da diese Bindung an Gleichaltrige für Jugendliche so wichtig ist, entsteht aber auch der Druck, der Gruppe zu entsprechen, die gleiche Musik zu hören, die gleiche Kleidung zu tragen; kurz: das gleiche zu konsumieren. Können oder wollen Jugendliche diesem Konsumdruck nicht entsprechen, handeln sie sich oft Nachteile in der Gruppe ein. Jetzt zahlt sich aus, wenn Ihr Kind bereits ein starkes Selbstbewusstsein, ein Gefühl für eigene Bedürfnisse und eine gute Kommunikations-Kompetenz entwickelt hat.